ABET Associação Brasileira de Estudos do Trabalho
Por Gustavo Candido da Silva, Julice Salvagni e Maria Aparecida Bridi | Cadernos Ebape
Data original de publicação: 02/12/2025
Resumo
O artigo analisa como a ideologia gerencialista propaga a racionalidade neoliberal nos sites de redes sociais, com base em publicações do Instagram. A partir de metodologia de análise semiótica de imagens paradas, a coleta de dados documentais utilizou as hashtags #empreendedorismo e #sucesso para seleção dos materiais. Observou-se que tal ideologia reduz o sujeito ao utilitarismo e cria estratégias que possibilitam a autoexploração e sua legitimação. Nessa linha, por considerar as necessidades mercadológicas à frente das necessidades humanas e criar uma falsa percepção do mercado de trabalho, o gerencialismo destaca-se como meio de convencimento para sustentar um sucesso estereotipado que degrada a saúde mental.
